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這兩天，最受關注的新聞，莫過于“格力”官微打假“奧克斯”。
作為空調巨無霸，格力一年營收2000億；而被噴的對象奧克斯，體量和規(guī)模算是空調行業(yè)老三。老大跟老二刺刀見紅干起架來，在各個行業(yè)并不多見。
格力在這個時候為何向奧克斯發(fā)難，現(xiàn)在傳的最多的說法是，奧克斯空調主打性價比，一臺標稱品質差不多的空調，價格比格力便宜近1000元。奧克斯空調的在電商這個渠道上，銷量領先于格力和美的。而馬上要到年中的電商大促銷了，這個時候發(fā)出公開舉報信，旨在影響對方的銷售。而此前，格力多次放出奧克斯挖其墻角、并多次起訴奧克斯專利侵權。
外界的推測是否正確，只有當事人明白。不過，這次格力顯然是有備而來，曬出專業(yè)監(jiān)測機構的監(jiān)測報告、及時回應奧克斯的回應、專門召開記者會來進一步闡述奧克斯空調虛標能效，完全是一副死磕到底的態(tài)勢。
都說商場如戰(zhàn)場，同行是冤家，格力打假奧克斯增添了新的注腳。而在傳統(tǒng)家居建材行業(yè)，各個品類的品牌之間競爭也很慘烈。與奧克斯一樣，知名度、規(guī)模、影響力相對較小的往往以價格戰(zhàn)來發(fā)展生存。畢竟，對價格畢竟敏感的消費者還是比較多。
不過，在家居建材行業(yè)，像格力與奧克斯這樣公開撕裂的并不多見。一來，整個家居建材行業(yè)比較分散，企業(yè)和品牌眾多，品牌集中度不像空調那么高，受外界關注程度也低很多。外界對于家居行業(yè)的各品牌關注度不高，除了各個細分品類的頭部品牌外，一般的消費者平時關注和了解并不多。
但是，家居建材行業(yè)的江湖也并不簡單。與空調這類家電產品不一樣，家居建材產品關注更多的是外形、功能、環(huán)保性，很少存在核心的專利糾紛。因此，家居建材的爭執(zhí)主要集中在商標、外形與產品質量，此外，對于銷售渠道的爭奪也是比較受關注。
家居建材因為日常不受關注，為了在裝修業(yè)主要購買時能一下識別出來，傍名牌就成為一種主要競爭手段。“傍名牌“分為幾種，一種是山寨各個品類的最知名那幾個品牌，以假亂真欺騙消費者，如各種假立邦、假箭牌，通過名稱類似或者圖案類似來傍；另一種是取名其他品類的品牌名，如馬可波羅衛(wèi)浴、蒙娜麗莎衛(wèi)浴、諾貝爾衛(wèi)浴等，其實這幾個瓷磚都是知名瓷磚品牌，本身并不生產衛(wèi)浴，一些小廠就趁此肆無忌憚打標銷售這些產品；還有一種是看到哪個品牌出名就紛紛跟進，市場上有圣象，還有更多的x象、圣x等品牌。
家居建材品類各個品牌之間，除非萬不得已，基本上對品牌的爭執(zhí)不會鬧很大。一來維權成本太高，二來也有借力打力的意思。一旦出現(xiàn)抽檢產品不合格或打假，就發(fā)個聲明說我不生產這類產品。當然，如果遇到直接造假的，很多企業(yè)還是會維護自己正當權益，大多通過監(jiān)管執(zhí)法機構來實現(xiàn)。
除了品牌名稱，家居建材企業(yè)出現(xiàn)紛爭較多的就是產品外形了。畢竟，作為傳統(tǒng)行業(yè)，家居建材產品的研發(fā)更多集中在顏值和功能。不少頭部企業(yè)在向市場退出某個新產品后，立即會有企業(yè)進行跟進模仿。對于這樣的情況，家居建材品牌往往無奈，也沒有什么辦法，只能通過材質、工藝以及服務來對仿造者進行區(qū)隔。受制于時間、人力、經驗等，家居建材品牌在推新產品時也不一定會申請外觀專利，而即使申請了外觀專利，仿造者稍微做些改動也很難維權，維權的成本太高，大多不了了之。
事實上，家居建材企業(yè)的競爭除了品牌外，更多是價格的競爭。而使用等級較低材料、生產工藝稍微粗糙、配件檔次拉低，對于很多裝修業(yè)主來說，很難分辨出誰好誰壞，品牌和價格成為重要的評判因素。而家居建材企業(yè)普遍規(guī)模較小、技術含量傳統(tǒng)，不受外界關注，也是“杠不起來的原因。畢竟，大家都還在為生機忙活。
本文來源：簡象家居
發(fā)布時間：2019—06—12
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